对于企业来说，获得奖项或者荣誉，是一件值得庆贺的事情，更是一个需要运用软文营销进行大力宣传的点。因为获得奖项，本身就代表着特定群体对自身品牌或产品的认同、肯定，是品牌的影响力和信任度的来源之一，体现了企业的硬实力。而硬实力需要软宣传，两者相结合才能将获奖这一事件的影响力发挥到最大。

那么，软文营销应该怎么做？核心就在于软文的内容质量和发布的渠道。渠道通常需要找到优质的软文发布平台进行合作，通常而言，判断平台是否优质可以从媒体资源的数量、服务的质量和发布的速度来判断，以为例，就是覆盖全网络的百万媒体资源、自助发稿平台和优质的服务。而优质的软文，则有着3个方面的共同点。

(资料图)

一、意在此而言在彼

“此”指的是获奖这件事，意在此就是指要将获奖的影响力表现出来，从而塑造品牌和提升信任度。那“言在彼”指的是什么？

“彼”指的是奖项的来源，即比赛或者评比的本身，比如成龙获得奥斯卡终身成就奖，“此”是成龙获奖，而“彼”则是奥斯卡奖项。那么，用“意在此而言在彼”的手法来写，首先就可以突出奥斯卡金像奖的影响力：

奥斯卡金像奖是美国一项表彰电影业成就的年度奖项，也是世界历史最悠久的媒体奖项。每年的颁奖典礼都会在超过100个国家进行电视直播，已成为全世界最有影响力的电影奖项。

然后说明终生成就奖的分量：

成龙是第一位获此殊荣的华人、第四位获此殊荣的亚洲电影人，其他获奖者包括日本两位电影大师黑泽明和宫崎骏，还有印度知名导演萨蒂亚吉特·雷伊。

通过这两段的描述，尽管没有对成龙获奖这件事进行详细的描述，但其所带来的影响力已经得到很好的体现。

二、不断地对比

尽管软文的核心在于突出企业的硬实力，但就获奖这件事而言，一味地讲述自身的获奖经历、遇到的困难和所作出的努力等等，没有控制好度就会适得其反。为此，就需要懂得运用对比的方法——一是与其他获奖者的对比，二是与未获奖者的对比。

比如在报道成龙获得终身成就奖时，就可以有这一段“本次和成龙一同获奖的有资深电影剪辑师安娜·寇茨、资深选角导演林恩·斯塔马斯特以及老牌纪录片制作人弗雷德里克·怀斯曼”，借用其他获奖者的名气，进一步加强“成龙获得终身成就奖”的影响力。同样的，与未获奖者的对比目的也在于此，逻辑就是“这个人很厉害-但未获奖-成龙获奖-成龙更厉害”。

三、引用第三方的评价

第三方的评价，往往更有说服力，更能扩散事件的影响力。还是以“成龙获得终身成就奖”为例，就可以引用为成龙颁奖的是黑人喜剧明星克里斯·塔克的话语：

“成龙是一位极具创造力、天赋出众的动作演员，为了电影事业冒了极大风险，能够站在这里表彰他的贡献，为他颁发荣誉主席奖，真的是一件令人非常开心的事情。好的演技有很多不同的形式，如果你是一位演员，那你看到优秀的演技时一定不会分辨不出来。”

不需要自己用各种话语去描述获奖的不易和付出的努力，只需要适当利用第三方的评价，获奖这一事件的影响力就能更大程度上发挥出来。

获奖本身就是一件值得大力宣传的事情，如何进行有效的宣传？软文营销就是最好的选择。找好合作的优质软文发布平台，按照优秀企业获奖软文的3个共同点进行内容创作，就能够将获奖的影响力有效发挥出来。

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