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上证报中国证券网讯(记者 汤立斌)凯度集团6月14日发布了2023年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜,苹果公司蝉联榜首。共14个中国品牌上榜百强名单,腾讯位列第七,阿里巴巴和茅台跻身榜单前二十名。
据了解,今年上榜百强的品牌总价值6.9万亿美元,与2022年相比有所下降。苹果公司展现出强品牌的韧性,年度品牌价值达到8804.55亿美元。谷歌和微软分别位列榜单第二和第三名,科技品牌的整体价值占据榜单最大份额。
此次榜单中,14个上榜的中国品牌表现亮眼。腾讯跻身榜单前十、位列第七,农夫山泉和跨境电商希音首次入围,其他上榜的中国品牌还包括阿里巴巴、茅台、抖音、美团、华为、京东等。
“中国市场进入渐进式回暖阶段,专注品牌高质量发展是不变的主旋律,不可复制的品牌创新力至关重要。”凯度集团大中华区CEO王幸表示,品牌扩张到多品类或多市场能够增强风险抵御的能力,中国品牌需要抓住新用户、新场景、新渠道、新人群、新渠道、新区域,打造或加入共享的生态体系。
王幸向中国品牌建设者提出四点建议:一是高端化和高性价比都能赢得消费者;二是人工智能正在改变规则,品牌入局刻不容缓;三是强强联手,跨界合作;四是积极实践品牌ESG,可持续发展势在必行。
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