(资料图)
“五粮液,最后30瓶的库存,大家准备好了吗?”
6月19日晚,在淘宝天猫首届酒水直播节上,酒仙亮哥首次开播,伴随着最后库存的白酒售罄,酒仙亮哥首次开播的成绩定格在了1443万,直播间的人气最高冲到了第二名,第一名是李佳琦。
超千万,如此亮眼的成绩背后,是淘宝生态繁荣的一个缩影。淘宝天猫618期间,一大批酒水垂直主播纷纷选择加入淘宝直播,包括阿卓酒馆、刘仪伟、酒仙亮哥等等,仅6月19日当晚,有超过300个酒水直播间同时开播。
5月31日,淘宝天猫618开卖当晚,阿卓酒馆淘宝直播间正式开始运营,618期间总共开启4场直播,场均观看人数都超过百万。在淘宝直播之前,阿卓酒馆是某短视频平台的头部主播,粉丝数超过千万。对于今年618入驻淘宝直播,主播表示,和品牌多平台运营一样,达人主播的多平台运营也是常态,“淘系丰富且多元化的供给,天猫年轻化的人群,都是酒水行业所需要的,‘阿卓酒馆’会长期运营下去。”
6月16日,茅台镇仁怀酱酒的酒窖里,主播刘仪伟穿着贵州特色服饰,背靠着数千坛酱香酒,与镜头前的消费者互动,将酱香酒的酿造故事及品鉴过程娓娓道来。当晚,茅台镇十大名酒集体亮相淘宝直播间,这种溯源形态的直播,拉近了主播与消费者的距离,也增加了双方之间的信任。
依托淘宝天猫食品行业的提前布局,引入了一大批达人主播和新的酒水供给,直播成为了今年618期间拉动整个酒水行业增长的利器。数据显示,淘宝天猫618期间,酒水直播销售额同比增长49%,其中达人直播销售额增长超过100%。与去年双11相比,直播对于整个酒水行业的贡献也有明显提升。
淘宝天猫酒水行业负责人表示,618的爆发不是偶然,接下去他们对于直播生态会有更长线布局。直播造节的模式会持续下去,初步定在每月19日,形成达人主播、店播同频共振;同时将酒水专场引入更多头部主播的直播间,并给予实打实的补贴,吸引更多主播共同参与;对于品牌旗舰店的店播也将有一系列培训和流量扶持,帮助传统酒企培养更多直播人才。
“今年618给了我们充分信心,依托淘系丰富的生态能力,酒水直播淘宝同样玩得转。”
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